روزنامه ایران ورزشی
1400/04/01
بحران کوکاکولا!
یادداشت علی بابازاده «آیا ندیدی که رونالدو با آن بطری‌ها چه کرد؟ او از شر نوشابه‌ها خلاص شد!» وقتی این سؤال توسط یک خبرنگار از سرمربی تیم ملی روسیه پرسیده شد، استانیسلاو چِرچسوف برای بار دوم دستش را به سمت نوشیدنی برد و آن را سر کشید! در کنفرانس مطبوعاتی پس از دیدار مقابل فنلاند که با برتری یک بر صفر تزارها همراه بود، چرچسوف به مقابله با واکنش‌های کریستیانو رونالدو و مانوئل لوکاتلی درآمد و نشان داد که همانند فوتبالیست‌های امروزی، توان نه گفتن به نوشابه‌های «کوکاکولا» را ندارد. بزرگترین چالش و حاشیه جام ملت‌های اروپا تا بدین جای‌کار، نه نمایش‌های ناامید کننده اسپانیا بوده و نه حمله قلبی به کریستین اریکسن! مصدومیت هافبک دانمارکی با مرور زمان رو به بهبودی خواهد رفت و باعث بالا و پایین شدن سهام و ارزش هیچ شرکتی نشده؛ با این همه واکنش کریستیانو رونالدو سر و صدای زیادی در دنیای فوتبال و فضای مجازی به همراه داشت و هنوز هم تبعات آن رفتار در بین مدیران یوفا و مقامات برگزار کننده یورو ۲۰۲۰ دیده میشود. پیش از دیدار پرتغال و مجارستان و در ابتدای کنفرانس مطبوعاتی که رونالدو و فرناندو سانتوس در آن حضور داشتند، فوق ستاره باشگاه یوونتوس ترجیح داد تا نوشیدنی‌های گازدار بر روی میز را از جلوی دوربین کنار گذاشته و به خبرنگاران توصیه کند تا به‌جای مصرف نوشابه‌های حاوی قند، «آب بنوشند!» آمادگی بدنی و شرایط ایده‌آل مهاجم ۳۶ ساله بر کسی پوشیده نیست اما رفتار او مقابل دوربین‌های خبرنگاران باعث شد تا مقامات یوفا روزنه جدیدی مقابل خود پیدا کنند و آن «مقابله بازیکنان با اسپانسر مسابقات» بود! اسپانسرینگ «کوکاکولا» برای جام ملت‌های اروپا نیز مانع از واکنش رونالدو نشد و پیشنهاد آب بنوشید او به ضرر ۴ میلیارد دلاری شرکت آمریکایی منجر شد؛ ارزش برند معروفِ تجاری از ۲۴۲ میلیارد، به ۲۳۸ میلیارد دلار تنزل پیدا کرد و مخالفان و موافقان «نوشابه» وارد گود شدند. هجمه‌های مختلف و ۳۰۰ میلیونی رونالدو در شبکه‌های اجتماعی، شرکت کوکاکولای آمریکا را وادار به واکنش کرد؛ «شرکت ما تمام محصولات خود را که شامل آب آشامیدنی نیز میشود، در نشست‌های خبری مربیان توزیع می‌کند و بازیکنان و کادرفنی هر تیمی می‌توانند از هر نوع محصولی که به آن علاقه دارند استفاده کنند. دوست داریم به سلایق مختلف احترام گذاشته شود و از همین رو همه می‌توانند آب آشامیدنی یا نوشیدنی‌های بدون قند را در اختیار داشته باشند.» مارکا می‌گوید افت ۴ میلیارد دلاری کوکا، تنها طی ۳۰ دقیقه اتفاق افتاده و همین مسأله پای مقامات یوفا را به بحران اصلی یورو ۲۰۲۰ باز کرد؛ «توقع نداشتیم مدیران فوتبال اروپا از مسائل مالی و اسپانسرینگ، که هدف و سوژه اول آنهاست چشم‌پوشی کرده و در حمایت از رونالدو صحبت کنند! یوفا که ورزش و فوتبال را در شعار «ضامنِ سلامتی» می‌داند، به هیچ قرارداد مالی و تبلیغاتی جواب منفی نمی‌دهد و دقیقاً تصمیماتی را اتخاذ می‌کند که برخلاف شعارهای همیشگی‌اش به نظر می‌رسد؛ به گزارش دیلی میل، مارتین کالن مدیر برگزاری رقابت‌های یورو ۲۰۲۰، همانند رئیس خود، الکساندر چفرین دست به تهدید بازیکنان خاطی زده و می‌گوید؛ «حامیان مالی یوفا حق دارند گله‌مند باشند. آنها در قبال پول و سرمایه انتظار تبلیغات دارند و نه تخریب. به تمامی تیم‌ها یادآور شدیم که اسپانسرینگ برای برگزاری رقابت‌ها امری حیاتی‌ست. همه موظف به رعایت قوانینِ حامیان مالی هستند و با افراد متخلف، توسط فدراسیون‌های کشورشان برخورد خواهد شد.»
سایر اخبار این روزنامه
کنعانی‌زادگان: ما و هواداران به جام‌های متوالی عادت کرده‌ایم
همه چیز به مدیران باشگاه بستگی دارد؟
رونالدو همبازی مسی میشود؟
ندود جدید جمهوری چک
مبارزه صعود و صدرنشینی
اسکوچیچ: من هنوز سرمربی تیم ملی هستم
شانزدهمین پرچمدار چه کسی است؟
نمایش متوسط، گل آرمانی
سال گمشده
مجیدی: علی‌نژاد از سمتش سوءاستفاده نکند
چک شخصی؛ شما هم مقصرید آقای مددی!
بحران کوکاکولا!
