روزنامه آفتاب یزد
1396/09/18
ناصر بزرگمهر
در یک افسانه قدیمی می‌گویند: «یک روز ببر و شیر در کنار برکه‌ای در حال نوشیدن آب بودند. ببر رو کرد به شیر و گفت: تو چرا این‌قدر دیوانه‌وار نعره می‌زنی؟ شیر گفت: این نوع نعره زدن، دیوانه‌وار نیست، بلکه نوعی تبلیغ است. به من می‌گویند سلطان جنگل، چون‌که من همیشه تبلیغ می‌کنم!خرگوش دزدکی به حرف‌های آن‌ها گوش می‌داد و پس از شنیدن حرف شیر، دوان‌دوان به خانه برگشت و با خود اندیشید که فکر شیر را به کار ببندد و نعره بکشد. اما نعره او شبیه جیغ بود، روباهی که صدای این جیغ را شنید به خانه او حمله کرد و او را بلعید.
معنای این قصه ساده، این است که باید برای هر کالایی، به‌اندازه خودش تبلیغ کرد. بزرگنمایی کردن، غلو کردن، اظهار مطالب غیرواقعی تبلیغ نیست، تبلیغ یک دانش است که باید با تولید هماهنگ باشد.
در جهان دیروز، مبحث تولید مهم‌تر از فروش دیده می‌شد. همه تلاش صنعتگران و دولت‌ها در تولید خلاصه می‌شد، بازار مصرف به‌گونه‌ای بود که آنچه تولید می‌شد، نیاز مصرف‌کنندگان را تامین می‌کرد.
به عبارتی جهان در حال جنگ و نزاع و کمبود و احتکار بود، دانش پیشرفت لازم را نکرده بود، وسایل ارتباطی وجود نداشت، سفر کردن کار سختی بود، مجموعه همه این شرایط در چند هزار سال تاریخی، انسان دیروز را، انسانی نیازمند تولید محلی کرده بود.
در هر گوشه جغرافیای جهانی، مردمی را می‌توان شناسایی و معرفی کرد که مایحتاج زندگی را به صورت تهاتری در محل و منطقه تامین کرده‌اند. هر حرکت جامعه از سنتی به سمت صنعتی، ایجاد فرهنگ جدیدی را در رابطه بین تولید و عرضه به وجود آورد. آغاز اتراعات و صنعتی شدن جهان از قرن 17 و 18 به بعد و کشف برق و چرخ‌دنده و موتور احتراقی و امثالهم، دنیای جدیدی را در مبادلات تولید و فروش آغاز کرد.
در جهان امروز و در یک قرن اخیر، تولید و فروش به عنوان دو بازوی مکمل یکدیگر و تقریباً به‌تساوی جلو آمده‌اند، آنچه عرضه شده است، مصرف گردیده، اما آغاز هزار سوم و پیشرفت فنّاوری ارتباطی، فضای جدیدی را در جهان به وجود آورده است.
به‌عبارت‌دیگر آنچه در 20 سال گذشته و خصوصاً در 5 سال گذشته در فضای ارتباطی به وجود آمده است با حرکت تاریخی چند هزارساله ارتباطات برابری و حتی از آن پیشی گرفته است. .فنّاوری با خود دانشی را جابه‌جا می‌کند که از عقل و اندیشه سازندگان و مصرف‌کنندگان آن جلوتر است. گاهی فهم آنچه در سخت‌افزار‌ها و نرم‌افزار‌ها به وقوع می‌پیوندد برای بخش عظیمی از مردم جهان قابل درک نیست. سواد عمومی جامعه از سواد تخصصی جامانده است و در این فضای رقابتی، آینده متعلق به کسانی است که لحظات تاریخی را از دست ندهند و هرلحظه به کسب مهارت‌ها و دانش‌ها بپردازند. در موضوع تولید و فروش، مبحث جدیدی آغاز شده و آن مهم‌تر شدن بخش فروش و پیدا کردن مشتری برای تولیدات به وجود آمده است. اگر در گذشته، تولید اهمیت داشت و در شرایط امروز تولید و عرضه باهم برابری می‌کنند، آینده در اختیار کسانی است که بتوانند قبل از تولید، بفروشند. بازار رقابت سخت‌تر شده است، پیشرفت فنّاوری و ارتباطات، جهان را به دهکده‌ی کوچک تبدیل کرده است. وجود کارخانه‌های چندملیتی و گره خوردن ارتباطات بین‌المللی و به وجود آمدن بازار جهانی WTO و کشور‌های مشترک‌المنافع و یکی شدن 28 کشور اروپایی و حرکت به سمت واحد پولی یکسان و بسیاری اتفاقات کوچک و بزرگ در این سال‌ها و سیاسی شدن اقتصاد و از بین رفتن بازار‌های محلی، همه و همه شرایطی را برجهان حاکم کرده است که مثلاً محصول تولیدی سیبری در بیابان عربستان به فروش می‌رسد. و لذا فروش به‌عنوان عامل مهم‌تر، از تولید در هزاره سوم جلو افتاده است. و در این بازار عرضه و تقاضا، روابط عمومی‌ها نقش تازه‌ای پیدا خواهند کرد و مادر ارتباطات خواهند شد. بازار‌یابی معنای جدی‌تری می‌یابد و تبلیغات که جادوی قرن است، مهم‌ترین نقش را در عرضه و تقاضا خواهد داشت و تبلیغات است که تعیین می‌کند مردم جهان چه‌چیز را چگونه و کی و چرا مصرف کنند، مدیران ارشد جوامع نیازمند دانش تبلیغات و اطلاع‌رسانی بیشتر از آنچه در مخیله‌شان می‌گذرد خواهند شد، جهان آینده را در بخش سیاسی و اقتصادی کسانی در دست خواهند داشت که بتوانند افکار عمومی را هدایت و کنترل نمایند.
تبلیغات به‌عنوان مهم‌ترین رکن بازار عرضه و تقاضا در تولید نقش مهم‌تر از خود جنس تولیدی را به عهده خواهد گرفت، واقعیت کمیت و کیفیت را تبلیغات در اذهان عمومی هدایت خواهد کرد.نیاز به تبلیغات را در آینده نه‌چندان دور، در رقابت جهانی باپوست و خون خود احساس خواهیم کرد، باشد که مدیران ارشد ما از آمادگی و توجه بیشتر به افکار عمومی، رسانه‌ها، تبلیغات و یک روابط عمومی قدرتمند و عاقل، غافل نمانند.
سایر اخبار این روزنامه
خیال‌تــــان راحت کافه نادری آسیب نمی‌بیند
الان زمان گل زدن ماست
صباح زنگنه = کارشناس بین‌الملل
ناصر بزرگمهر
عبدالحسین طوطیایی *
صباح زنگنه = کارشناس بین‌الملل
ناصر بزرگمهر
پشت پرده احمدی‌نژاد را می‌گوییم
یامین پور می‌تونی بری یمن
بازار خودرو رها شده است
گاف ترامپ به نفع تهران
وام بانک مسکن و اقساط نجومی اش
لابد دریافته‌اید که کشتیبان را سیاست دیگر آمده است
امام مطرح کردند که آستان قدس از مالیات معاف است
گرانیکالاهای مصرفی در ایران پنج برابر میانگین جهانی است
